En el año 2018, la Corporación Nacional de Avicultores del Ecuador – CONAVE, lideró acciones que dieron como resultado la declaración del Día Nacional del Huevo de mesa y el Día Nacional de la Carne de Pollo. El proceso tomó alrededor de cuatro meses entre reuniones técnicas y cabildeo con el Ministerio de Agricultura y Ganadería – MAG, es así que en enero de 2019 el MAG declaró fechas nacionales al tercer viernes de marzo como el Día Nacional del Huevo de Mesa; y el primer viernes de julio como el Día Nacional de la Carne de Pollo mediante acuerdo ministerial No. 005.
Con este acuerdo el país reconoce el trabajo que realiza el sector avicultor por salvaguardar la soberanía y seguridad alimentaria de los ecuatorianos, además de dinamizar la economía interna. A partir de este acuerdo como base legal, CONAVE inició campañas de consumo desde el 2019, y en julio lanza la campaña “Listo El pollo”, una frase coloquial que en Ecuador guarda un significado positivo al alcanzar una meta importante.
CONAVE ha logrado que “Listo el Pollo” se posicione como una campaña que busca no solo resaltar los beneficios nutricionales de esta proteína, versátil y de fácil acceso, sino que durante 5 años ha logrado calar en la mente de los ecuatorianos sobre la importancia del sector avícola para el país, por medio de diferentes canales comunicaciones como son: redes sociales, radios a nivel nacional, eventos de activación de marca, publicidad BTL, entre otras. En estas campañas CONAVE se ha apalancado de los principales influenciadores del país y profesionales de la salud, quienes a través de sus redes sociales han difundido los beneficios de consumir carne de pollo como una fuente de proteína en la dieta diaria de los ecuatorianos.
Los eventos de activación han tenido cada año un diferente enfoque con diferentes objetivos teniendo siempre como protagonista a la carne de pollo, en estos eventos se ha contado con la participación de autoridades de gobierno, celebridades del país y diferentes sectores de la población según el enfoque de cada campaña; gracias al éxito que año a año han conseguido los eventos, ya no solo se organizan en la capital del país, Quito, sino también en Guayaquil y en los próximos años se tiene previsto organizarlos en otras ciudades del país.
CONAVE procura que la información que se difunde en la campaña “Listo el Pollo” tenga sustento científico, es por esto que se cuenta con el acompañamiento de una doctora en medicina humana con especialización en nutrición, quien se encarga de generar la información correspondiente al aporte nutricional de la carne de pollo. Esto permite que la campaña tenga credibilidad y que con el paso del tiempo tenga mayor alcance.
A continuación se presentan los principales resultados de las campañas realizadas:
Alcance en campaña digital:
Envío de mensajería masiva por medio de WhatsApp: Envío de 10.000 mensajes con un alcance del 100% y un 30% de respuesta al mensaje con enlace a la página web que derivó en un aumento del tráfico web con 5.138 sesiones iniciadas en conave.org
Alcance en Redes Sociales CONAVE: Alcance de más de 6.5 millones de usuarios en Meta (Facebook e Instagram) y Tik Tok 1.5 millones de reproducciones de los videos, logrando interacciones de entre el 3 y 4%
Alcance global en radio: Las menciones y cuñas en las radios elegidas fueron de impacto hacia el público elegido, FM Mundo con señal local tiene una llegada a público con estrato socioeconómico medio alto y alto, con un alcance de más de 20.000 radioescuchas. Zaracay por su parte cuenta con señal nacional con más de 800.000 oyentes, CONAVE pautó en uno de los programas de mayor sintonía, “El Zindicato”. Mientras que radio Galaxia con señal nacional, cuenta con público fiel en la ciudad de Guayaquil donde se pautó menciones rotativas durante una semana y cuñas durante 3 semanas, se logró un impacto de más de 50.000 personas.
Relaciones públicas y Freepress: Los resultados de la estrategia de relaciones públicas, contemplando tanto entrevistas como impactos en medios de comunicación, representa un monto total de $ 196.920,00 en freepress, con 18 impactos en diferentes medios de alcance local y nacional, donde CONAVE informó sobre la importancia de la Avicultura en el país, la primera exportación de carne de pollo a las Bahamas, el evento en la ciudad de Guayaquil por su día nacional, entre otros temas de interés
Publicidad BTL: Durante julio se realizó publicidad en medios exteriores utilizando en esta oportunidad buses que cuentan con pantallas LED, con rutas que cubrieron toda la ciudad de Quito y Guayaquil, con exposiciones de 14 horas al día con más de 140mil spots, con esta estrategia se logró impactar más de 24 millones de veces tanto en Quito como en Guayaquil, esto significa que aproximadamente cada persona vio la publicidad 4.3 veces
Evento activación de marca: El 7 de julio se realizó el evento Día Nacional de la Carne de Pollo en el Malecón 2000 en la ciudad de Guayaquil, el evento se dividió en dos partes, la primera parte contó con la animación de un influenciador quien logró captar la atención de los asistentes con concursos y mucho humor, para luego tener el acto protocolar que contó con la presencia del Ministro de Agricultura, el Director de Agrocalidad y otros representantes de los gremios aliados. El evento tuvo más de 200 asistentes presenciales. Por primera vez CONAVE realizó una transmisión en vivo, TikTok fue la plataforma elegida logrando un máximo de espectadores de 917 personas en 57 minutos de transmisión.
Adjunto videos de DNP 2023 y Jingle Listo El Pollo
